نوشتن یک عنوان مناسب برای صفحه یک مهارت حیاتی برای هر کسی است که در زمینه سئو فعالیت دارد. تگ عنوان اولین چیزی است که کاربر در نتایج جستجو مشاهده می‌کند و یکی از معیارهای اصلی گوگل برای تشخیص موضوع صفحه است. این دو عامل باعث می‌شود که عنوان یک صفحه اهمیت حیاتی پیدا کند. در این مقاله به اهمیت و روش‌های ایجاد یک عنوان مناسب برای صفحه خواهیم پرداخت.
منظور ما تگ عنوان در HTML است یا تیتر اصلی؟
منظور از “تگ عنوان” در این متن، تگ عنوان در HTML است که در قسمت head صفحات وب قرار می‌گیرد و عنوان صفحه را مشخص می‌کند. این عنوان در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و همچنین توسط موتورهای جستجو برای تشخیص موضوع صفحه استفاده می‌شود. در واقع، تگ عنوان یکی از عناصر مهم سئو و بهینه‌سازی موتورهای جستجو است.
<title>This is an example page title – Example.com</title>
در مرورگرهایی که دارای تب هستند، این عنوان معمولاً در تب صفحه نمایش داده می‌شود. این موضوع را می‌توانید در تصویر زیر مشاهده کنید.
عنوان صفحه با چه هدفی نوشته می‌شود؟
عنوان مناسب، عنوانی است که هم در موتورهای جستجو رتبه خوبی کسب کند و هم توجه کاربر را جلب کند.
این دو ویژگی اغلب با هم سازگار هستند، اما گاهی ممکن است با هم در تضاد باشند.
به عنوان مثال، اگر عنوانی بسیار عمومی باشد، ممکن است در موتورهای جستجو رتبه خوبی کسب کند، اما توجه کاربر را جلب نکند.
برعکس، اگر عنوانی بسیار خاص باشد، ممکن است توجه کاربر را جلب کند، اما در موتورهای جستجو رتبه خوبی کسب نکند.
در چنین مواردی، باید تلاش کنید تا عنوانی را پیدا کنید که هر دو ویژگی را داشته باشد.
در اینجا چند نکته برای نوشتن عنوان مناسب آورده شده است:
- از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان خود استفاده کنید.
- عنوان را کوتاه و مختصر نگه دارید.
- از لحنی جذاب و گیرا استفاده کنید.
- از سوالات یا لحنی کنجکاو کننده استفاده کنید.
با رعایت این نکات، می‌توانید عنوان‌هایی بنویسید که هم در موتورهای جستجو رتبه خوبی کسب کنند و هم توجه کاربر را جلب کنند.
عناوین و نرخ کلیک (CTR)
گوگل از نرخ کلیک (Click Through Rate) به عنوان یک فاکتور برای تصمیم‌گیری در مورد ارتباط مطلب شما با یک کلمه کلیدی خاص استفاده می‌کند. به این معنا که وقتی گوگل مشاهده می‌کند که مطلب شما به اندازه‌ی کافی با کلمه کلیدی مورد نظر مرتبط نیست و کلیک‌های زیادی بر روی آن صورت نمی‌گیرد، ارزش مطلب شما کاهش پیدا خواهد کرد. از سوی دیگر، اگر عنوان مطلب شما باعث شود که مردم بیشتری بر روی لینک شما کلیک کنند، گوگل نیز رتبه‌بندی مطلب شما را افزایش خواهد داد.
عنوان صفحۀ و کلمۀ کلیدی مورد هدف شما
بعد از انتخاب یک کلمه کلیدی برای مطلب خود، حای کنید این کلمه کلیدی در عنوان صفحه‌تان قرار بگیرد. این اقدام به این دلیل حیمت دارد که عنوان صفحه یکی از عناصر حیانی است که گوگل از طریق آن جهت موضوع صفحه شما را مشخص می‌کند. از این رو، عدم حضور کلمه کلیدی اصلی در عنوان می‌تواند به شدت احتمال رتبۀ خوب شما را کاهش دهد.
به همین ترتیب، حضور کلمۀ کلیدی برای جلب توجه کاربران نیز اهمیّت دارد. زیرا معمولاً افراد به سرعت نتایج جستجو را مرور می‌کنند و این اهمیت دارد که عنوان شما بتواند بلافاصله توجه را به خود جلب کند. برای رسیدن به این هدف، قرار دادن کلمه کلیدی اصلی در ابتدای عنوان یک صفحه بسیار مفید است، زیرا گوگل آن را زمانی که جستجوی این کلمه کلیدی انجام می‌شود، پررنگ خواهد نمود.
هرچند مواقعی وجود دارد که موضوعات مشابه با کلمه کلیدی شما بسیار در جستجوها معمولی هستند و رقابت سخت‌تر است. در چنین حالتهایی، مناسب است که کلمه کلیدی خود را بعد از یک یا دو کلمه ابتدایی عنوان قرار دهید تا در نتیجه نهایی، بین نتایج متمایز شود.
عنوان صفحه و فرصت برندینگ
سابقا، افرادی در حوزهٔ بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو عمدتا نام وب‌سایت خود را از عنوان صفحات حذف می‌کردند. آنان به این باور بودند که تمرکز بر روی کلمات کلیدی مهم‌تر است و درج نام برند در عنوان ممکن است تأثیر مخربی داشته باشد. با این حال، می‌بایست این اقدام را انجام ندهید. نام برند شما باید در عنوان صفحه حتماً و بهتر است که به‌طور کامل آن را دربرگیرد. وقتی مردم در دنبال یک موضوع مشخص می‌گردند و نام شما را بارها مشاهده می‌کنند، حتی اگر روی لینک شما کلیک نکنند، نام شما در ذهن آنها می‌ماند. در نتیجه، احتمال کلیک بیشتری بر روی لینک شما وجود دارد.
علاوه بر این، اگر نام وب‌سایت خود را در تگ عنوان (title tag) درج نکنید، وجود دارد که گوگل به طور خودکار عنوان را برای شما تغییر دهد. چرا؟ چون گوگل همانند ما، باور دارد که نام برند شما باید در عنوان صفحه حتما حاضر باشد و اگر شما این کار را انجام ندهید، خودش اقدام به تغییر عنوان می‌کند.
بهینه‌سازی عنوان صفحه بعد از انتشار
گاهی اوقات ممکن است یک عنوان مناسب برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو را انتخاب کنیم که اما برای کاربران جذاب نباشد و به کلیک‌های بیشتری منجر نشود. در چنین مواقعی، با تغییر عنوان می‌توان به افزایش مناسبی در تعداد بازدید‌ها دست یافت. پیشنهاد می‌شود که پس از مدتی، آمار بازدید مطلب خود را بررسی کرده و در صورت لزوم، عنوان را ویرایش نمایید.
عناوین شما در شبکه‌های اجتماعی
چیزی که ممکن است از منظر بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو مورد توجه قرار گیرد، لزوماً در شبکه‌های اجتماعی هم با موفقیت مواجه نمی‌شود. در این شبکه‌ها، لزوماً نیازی به رعایت کلمات کلیدی نیست و حضور نام برند نیز ممکن است بی‌فایده باشد. تنها چیزی که اهمیت دارد، جذب کاربران و ترغیب آنها به کلیک کردن است.
نتیجه گیری نهایی: عناوین صفحه را به درستی انتخاب کنید!
نتیجۀ نهایی این مقاله واضح است: صرفه‌جویی در زمان برای انتخاب یک عنوان مناسب برای صفحه خود و اهمیت به‌درستی این مورد را مغفول نگیرید. همچنین، در صورتی که تشخیص دهید یک مقاله به اندازه کافی کاربران را جلب نمی‌کند، ممکن است لازم باشد مجدداً به آن برگردید و عنوان آن را تغییر دهید. این مورد به‌ویژه زمانی حیاتی است که شما رتبه خوبی در نتایج جستجو داشته باشید، اما تعداد کلیک‌ها چندان بالا نباشد.
