ویدئو مارکتینگ چیست؛ اهمیت و مزایای بازاریابی ویدیویی
بازاریابی سنتی دیگر مانند گذشته تأثیرگذار نیست و در حال حاضر، شما به چیزی بیشتر از بیلبوردها و تبلیغات تلویزیونی چند ثانیه‌ای نیاز دارید. افزایش سرعت اینترنت و گسترش آن باعث شده است که تماشای ویدیوهای آنلاین به یکی از عادت‌های مصرف‌کنندگان تبدیل شود؛ بنابراین اگر تا به حال استراتژی ویدیو مارکتینگ خود را تدوین نکرده‌اید، باید به آرامی نگران آیندهٔ کسب‌وکارتان شوید.
در حال حاضر، تولید محتوای ویدیویی آسان‌تر و هزینه‌ی کمتری نسبت به گذشته است؛ شما می‌توانید با استفاده از یک گوشی هوشمند، ویدیویی با کیفیت و جذاب تهیه کنید و از آن برای دستیابی به اهدافتان بهره ببرید. به همین دلیل، شما دیگر نباید تعلل کنید و تدوین استراتژی بازاریابی ویدیویی خود را به تعویق بیندازید.
در این صفحه قصد داریم به شما توضیح دهیم که ویدیو مارکتینگ چیست، چگونه به شما کمک می‌کند و چرا باید از آن استفاده کنید؛ همچنین دربارهٔ مدل‌های مختلف آن با شما صحبت خواهیم کرد .
برای طراحی ویدیو مارکتینگ می‌توانید فرم زیر را پرکنید تا همکاران ما در سریع ترین زمان با شما تماس بگیرند.
ویدئو مارکتینگ چیست؟
ویدیو مارکتینگ، همانطور که از نامش پیداست، از ویدیو به عنوان ابزاری برای بازاریابی و تبلیغات استفاده می‌کند. به طور کلی، ویدیو مارکتینگ شامل سه مرحله است: تهیه ویدیو، تبلیغ آن و تجزیه و تحلیل عملکرد ویدیو.
با اضافه کردن محتوای ویدیویی به استراتژی بازاریابی خود، می‌توانید تعداد مشتریان راغب و درآمد خود را افزایش دهید. به عنوان مثال، می‌توانید ویدیوهای کوتاهی درباره کسب و کار خود منتشر کنید یا مستندهای طولانی درباره موضوعات داغ روز بسازید. همه چیز به هدف و بودجه شما بستگی دارد.
بازاریابی ویدیویی به یکی از قطعه‌های اصلی استراتژی بازاریابی کسب و کارها تبدیل شده است. بنابراین، عدم توجه به آن می‌تواند مشکلاتی را ایجاد کرده و به شکست کسب و کارتان منجر شود. اما چرا نقش و تأثیر ویدیو مارکتینگ به این اندازه مهم شده است؟ به این سوال در بخش بعدی پاسخ خواهیم داد.
دلیل اهمیت ویدئو مارکتینگ
از گذشته تاکنون، ویدیو در حوزه بازاریابی و تبلیغات حضور قابل توجهی داشته است. اما در سال‌های اخیر، محبوبیت آن به حدی افزایش یافته است که به یکی از شاخه‌های اصلی بازاریابی تبدیل شده و استراتژی کاملی برای آن در نظر گرفته می‌شود.
بر اساس گزارشی از HubSpot، بیش از ۵۰ درصد کاربران علاقه بیشتری به ویدیوهای برندها نسبت به هر نوع محتوای دیگری دارند. همچنین، استفاده از کلمه “ویدیو” در عنوان ایمیل، باعث افزایش ۱۹ درصدی نرخ بازشدن آن می‌شود. به علاوه، ۹۰ درصد مشتریان اذعان کرده‌اند که ویدیو نقش مهمی در تصمیم‌گیری خرید محصولاتشان دارد.
با توجه به این موارد، می‌توان گفت که اهمیت ویدیو مارکتینگ به دلیل افزایش تقاضا برای این نوع محتواست. تقاضای بالا برای ویدیوها به معنای افزایش نرخ تبدیل و در نتیجه بازگشت سرمایه است؛ زیرا شما محتوایی را ارائه می‌دهید که مخاطبانتان به آن علاقه دارند و آن را استقبال می‌کنند.
سوالی که ممکن است پیش بیاید این است که بازاریابی ویدیویی چه مزایایی دارد؟ در بخش بعدی، به جزئیات بیشتری درباره این موضوع پرداخته می‌شود و مزایای این نوع بازاریابی برای شما بیان می‌شود.
مزایای ویدئو مارکتینگ
در گذشته، تهیه و انتشار ویدیوها هزینه‌بر بود و نیازمند تجهیزات گران‌قیمت بود. اما امروزه، برای تولید محتوای ویدیویی نه تنها به تجهیزات گران قیمت نیاز ندارید، بلکه هزینه بالایی برای انتشار آن نیز ندارید. گوشی‌های هوشمند، شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و آپارات، این فرآیند را بسیار آسان‌تر کرده‌اند. با این حال، سوالی که هنوز در ذهن شما مطرح است، این است که بازاریابی ویدئویی چه سودی برای کسب‌وکارها دارد. به برخی از مزایای آن می‌توان اشاره کرد:
۱. ایجاد و افزایش آگاهی از برند
شواهد نشان می‌دهد که کاربران و مخاطبان هدف شما به ویدیو بیش از پیش علاقه‌مند هستند. آمارهای اخیر نشان می‌دهد که کاربران در هر هفته به طور میانگین ۱۹ ساعت ویدیو آنلاین تماشا می‌کنند. این نشان می‌دهد که علاقه به تماشای ویدیو آنلاین در مقایسه با سال‌های گذشته افزایش یافته است؛ به عنوان مثال در سال ۲۰۲۲، کاربران نسبت به سال قبل و ۴ سال پیش به ترتیب ۱ ساعت و ۸.۵ ساعت بیشتر ویدیو می‌بینند.
با توجه به گزارش سالانه آپارات (از تیر ۱۳۹۹ تا ۱۴۰۰)، در این پلتفرم بیش از ۲۰ هزار سال ویدیو تماشا شده است، که نشان می‌دهد علاقه فراوان کاربران به تماشای ویدیو است. با توجه به تقاضای زیاد برای محتوای ویدیویی، ارائه ویدیوهای جذاب و مرتبط با نیاز مخاطبان در کانال‌های مختلف، راهی عالی برای جلب توجه در بازار است.
وقتی ویدیوهای شما در فضای مجازی منتشر می‌شود، کاربران زیادی با برند شما آشنا می‌شوند و نام شما همراه با ویدیو بر سر زبان‌ها قرار می‌گیرد. کاربران نه تنها به تماشای ویدیوها علاقه دارند، بلکه آن‌ها را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند. آمار نشان می‌دهد که بیش از ۵۵ درصد از مردم ویدیوهایی که تماشا کرده‌اند، را برای دوستان خود ارسال کرده‌اند.
علاوه بر این، محتواهای ویدیویی بیشترین تعداد کامنت را دریافت می‌کنند؛ بنابراین آن‌ها به شما کمک می‌کنند فضای خوبی برای گفت‌وگو و دیده شدن ایجاد کنید.
۲. جلب اعتماد مخاطبِ هدف
شما می‌توانید با استفاده از ویدیو، اطلاعات دست‌اول و مفیدی را به مخاطبان خود ارائه کنید و آن‌ها به شما به عنوان یک منبع معتمد و قابل اعتماد نگاه کنند.
به عنوان مثال، فرض کنید قصد دارید یک لپ‌تاپ بخرید. در این شرایط، آیا دیدن یک ویدیو که لپ‌تاپ را بررسی کرده است، شما را به خرید نزدیک‌تر می‌کند یا خواندن یک مقالهٔ چند هزار کلمه‌ای؟ به عبارتی، ویدیو به دلیل طبیعت چشمگیر و جذابیت بصری، به مخاطبان کمک می‌کند تا بهتر و به‌طور مستقیم با محصول آشنا شوند و از ویژگی‌ها و عملکرد آن مطلع شوند. این باعث می‌شود که مخاطبان به شما بیشتر اعتماد کنند و تصمیم خرید را بهتر و آگاهانه‌تر بگیرند.
۳. بهبود سئو
مزایای ویدئو مارکتینگ به تنهایی محدود به جلب توجه و اعتماد مخاطبان هدف نمی‌شود. این روش به شما در زمینه سئو کمک می‌کند. ویدئوها تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی ندارند، اما باعث می‌شوند که بازدیدکنندگان بیشتری در وب‌سایت شما بمانند که این یکی از عوامل مهم و تأثیرگذار در رتبه‌بندی صفحه نتایج جستجو است.
به گفته Moovly، وب‌سایت‌هایی که ویدئوهای خوبی در صفحه‌های وب‌سایت خود دارند، ۵۳ برابر بیشتر از سایر وب‌سایت‌ها در صفحه اول نمایش داده می‌شوند.
همچنین، تعداد بک‌لینک‌ها نیز یکی از عوامل مهم در سئو است. محتواهای ویدئویی مانند یک آهن‌ربا عمل می‌کنند و بسیاری از لینک‌ها را به خود جذب می‌کنند. شما می‌توانید لینک‌های مختلفی را در کپشن ویدئوهای خود قرار داده و این فرصت را داشته باشید که نظر سایت‌ها و کاربران را به خود جلب کنید.
افزایش بک‌لینک‌ها و بهبود رتبه به معنای افزایش ترافیک وب‌سایت است؛ زیرا مردم محتوای ویدئویی را به محتوای متنی ترجیح می‌دهند و احتمالاً وب‌سایتی را انتخاب می‌کنند که از ویدئو استفاده کرده است. یافته‌های یک مطالعه نشان می‌دهد که ترافیک ارگانیک در صورت وجود یک ویدئو تا ۱۵۷ درصد افزایش می‌یابد.
۴. ترغیب افراد به انجام عملی مشخص
ویدیوها توانسته‌اند مردم را ترغیب به اقدام کنند! ۹۰ درصد از شرکت‌کنندگان در یک نظرسنجی اعلام کرده‌اند که با استفاده از محتواهای ویدیویی تصمیم به خرید می‌گیرند. به عبارت دیگر، با استفاده از ویدیو مارکتینگ، می‌توانید نرخ تبدیل و نرخ کلیک بیشتری را تجربه کنید.
مخاطبان هدف شما به ویدیوهای آموزشی شما به عنوان یک تبلیغ آزاردهنده نگاه نمی‌کنند. به جای آن، آن‌ها به آن‌ها گوش می‌دهند و خواسته‌های شما را عملی می‌کنند. بنابراین، حتماً مطمئن شوید که نیازهای آن‌ها را برآورده کنید. در واقع، محتوای ویدیویی تنها زمانی به شما کمک می‌کند که پشت آن یک استراتژی قدرتمند وجود داشته باشد؛ بنابراین، تنها با تدوین یک استراتژی قوی می‌توانید انتظار داشته باشید که رشد چشمگیری در نرخ تبدیل و نرخ کلیک مشاهده کنید.
انواع بازاریابی ویدیویی
قبل از شروع فعالیت‌های بازاریابی ویدیویی، مهم است که با انواع و اشکال مختلف این نوع بازاریابی آشنا شوید. ویدیوهای تبلیغاتی برای ما و شما غریبه نیستند؛ زیرا صاحبان کسب‌وکار همواره از این ابزار قدرتمند برای جذب مخاطبان و تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده کرده‌اند. در گذشته، نمایش ویدیوهای تبلیغاتی معمولاً در تلویزیون یا در سطح شهر با هزینه‌های بالا صورت می‌گرفت؛ اما در سال‌های اخیر، با ظهور شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌هایی مانند آپارات و یوتیوب، نحوه بازاریابی ویدیویی تغییر کرده است. اکنون ویدیوها بیش از پیش اهمیت پیدا کرده‌اند و به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی در این بخش محسوب می‌شوند.
۱. نسخه‌های نمایشی (دمو)
ویدیوهای دمو به مخاطبان نشان می‌دهند که چگونه محصول شما عمل می‌کند و چه فوایدی برای آن‌ها دارد. به عنوان مثال، شما می‌توانید از طریق این ویدیوها به مخاطبانتان نشان دهید که چگونه با پنل یا نرم‌افزار خود کار کنند یا محصول خود را در ویدیو امتحان کنید و به آن‌ها ثابت کنید که دربارهٔ ویژگی‌های محصولتان اغراق نکرده‌اید.
۲. ویدیوهای مرتبط با برند
ویدیوها به طور معمول به عنوان بخشی از کمپین‌های تبلیغاتی بزرگ‌تر در نظر گرفته می‌شوند که به مخاطبان چشم‌انداز، ماموریت، محصولات یا خدمات شرکت را نشان می‌دهند. هدف از ایجاد این ویدیوها، ایجاد آگاهی درباره برند و جذب مخاطبان بالقوه است.
۳. رویدادها
ایونت مارکتینگ به عنوان یکی از شاخه‌های نوظهور بازاریابی شناخته می‌شود. به همین دلیل، کسب و کارهای زیادی در سال‌های اخیر تلاش کرده‌اند با برگزاری رویدادهای مختلف در زمینه فعالیت خود، در این مسیر پیشروی کنند. اگر شما نیز تصمیم به برگزاری یک رویداد گرفته‌اید، می‌توانید ویدیوهای متنوعی از آن تهیه کنید و با استفاده از آن‌ها، مخاطبان جدیدی را جذب کنید.
ویدیو به شما اجازه می‌دهد که پس از پایان رویداد، افراد زیادی در کانال‌های مختلف درباره آن صحبت کنند. به عبارت دیگر، وظیفه اصلی شما پس از پایان رویداد آغاز می‌شود تا بتوانید با استفاده از بازاریابی ویدیویی، از هزینه‌ای که صرف کرده‌اید، بهره‌برداری کنید. به عنوان مثال، بخش‌های کلیدی ارائه‌هایی که در آن رویداد ارائه شده‌اند را به صورت ویدیویی به مخاطبانی که در رویداد شرکت نکرده‌اند، ارائه دهید.
۴. مصاحبه‌ها
در هر حوزه کاری، افرادی وجود دارند که مصاحبه با آن‌ها می‌تواند به شما کمک کند تا اعتماد مخاطبان هدفتان را بیشتر جلب کنید. این ویدیوها نشان دهنده تخصص و مهارت شما هستند؛ زیرا در این گفت‌وگوها، بحث تخصصی درباره دغدغه‌ها و نیازهای مخاطبان هدف شکل می‌گیرد. البته باید توجه داشت که این مصاحبه‌ها از سایر ویدیوها طولانی‌تر هستند؛ اما تاثیر بسیاری در تصمیم‌گیری مخاطبان هدف و افزایش شهرت شما دارند.
به عنوان مثال، اگر در زمینه مواد غذایی سالم فعالیت می‌کنید، می‌توانید با یک متخصص تغذیه مصاحبه کنید. نیاز نیست محصول خود را در ویدیو برجسته کنید و درباره آن صحبت کنید. سعی کنید نکات مهمی را درباره نقش مواد غذایی سالم در سلامت افراد بیان کنید و بیشتر روی اعتبار و شهرتتان تمرکز کنید.
قله‌های موفقیت را با ویدیو مارکتینگ فتح کنید
ویدیو مارکتینگ در ابتدای کار ممکن است به نظر دلهره‌آور و ترسناک بیاید؛ اما با تمرین و صبر، می‌توانید به راحتی محتوای باکیفیت و منحصربه‌فردی را تولید کنید. با توجه به علاقه بیشتر مردم به تماشای ویدیوهای آنلاین، اگر کسب‌وکاری بازاریابی ویدیویی را جدی نگیرد، خودش را آسیب می‌زند و مشتریانش را به رقبای خود می‌سپارد. برای شروع، می‌توانید مقاله‌های آموزشی خود را به ویدیو تبدیل کنید و به تدریج وارد این مسیر جذاب شوید.
همچنین آژانس گودو در کنار شماست تا بتوانید بهترین کمپین ها و استراتژی را برای ویدیو مارکتینگ خود داشته باشید تا بتوانید بهترین بازدهی را از تبلیغ خود دریافت کنید.
